Electrolux revela como design brasileiro chega à Europa e aos EUA

Vinte por cento da remuneração variável dos executivos da Electrolux está atrelada à entrega de produtos com maior eficiência energética. A política interna foi revelada por João Zeni, diretor de sustentabilidade do Electrolux Group na América Latina, durante visita à fábrica da empresa em Curitiba — a mesma ocasião em que representantes da marca também detalharam como o Brasil funciona como centro de design global do grupo. As declarações foram ao Podcast Canaltech deste sábado (6).

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"O nosso principal impacto ambiental está na fase de uso do produto, que são esses milhões de produtos sendo utilizados todos os dias na casa do nosso consumidor", explicou Zeni.

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Segundo ele, a Electrolux se posiciona como a empresa que mais entrega refrigeradores de alta eficiência energética no Brasil, embora reconheça que a evolução do mercado seja contínua.

O contexto regulatório reforça essa pressão. Desde janeiro de 2026, o Inmetro atualizou as regras da Etiqueta Nacional de Conservação de Energia (ENCE) para refrigeradores comercializados no país.

A principal mudança é o fim das subclasses A+, A++ e A+++: a classificação passou a adotar apenas as categorias A, B e C, com critérios mais rigorosos para cada nível. Com os novos índices, os produtos disponíveis no mercado devem ser, em média, 17% mais eficientes que os modelos anteriores, segundo o Inmetro.

Para facilitar a escolha do consumidor diante da nova etiquetagem, a Electrolux implementou um filtro em seu site que exibe apenas os produtos de maior classificação energética no portfólio. Zeni ainda mencionou que o acordo União Europeia-Mercosul pode acelerar a harmonização regulatória e puxar ainda mais os padrões de eficiência no Brasil.

Reciclagem gratuita vale para qualquer marca

Além da eficiência, Zeni detalhou o programa de descarte da empresa. Quem compra um refrigerador, fogão ou lavadora diretamente no site da Electrolux pode solicitar a coleta do eletrodoméstico antigo no momento da entrega, sem custo extra. O serviço funciona independentemente da marca do produto retirado.

"A gente coleta de qualquer marca", confirmou Zeni. Para quem não está adquirindo um produto novo, o site da empresa oferece, no rodapé, uma seção chamada "Descarte Consciente" com pontos de coleta e opção de agendamento de retirada.

Brasil como celeiro de design da Electrolux

Na mesma visita, Alexandre Neves, gerente sênior de design da Electrolux na América Latina, revelou o papel estratégico do Brasil para o grupo globalmente. Segundo ele, projetos desenvolvidos no país são exportados para outros mercados, e profissionais formados pela equipe local atuam hoje na sede em Estocolmo e nos Estados Unidos.

"Não só temos designs que são feitos aqui, que são exportados, mas temos muitos designers que foram formados aqui e que hoje atuam em Estocolmo e em Charlotte", disse Neves. O departamento de design da Electrolux no Brasil completa 40 anos em 2026, mesmo ano em que a empresa celebra um século de operação no país.

Para os próximos anos, a aposta vai além do produto em si. Neves indicou que acessórios consumíveis e serviços conectados em plataformas digitais devem se tornar um diferencial central da marca junto ao consumidor brasileiro.

As entrevistas completas com Zeni e Neves estão no episódio desta semana do Podcast Canaltech.

Leia a matéria no Canaltech.