Celular com tela circular da Motorola: por que deu errado?
A inovação no mercado de celulares passou por diversos aparelhos icônicos, como o T-Mobile Sidekick e o Motorola Aura . Esse último, lançado no final de 2008, chamava atenção pelo…
A inovação no mercado de celulares passou por diversos aparelhos icônicos, como o T-Mobile Sidekick e o Motorola Aura. Esse último, lançado no final de 2008, chamava atenção pelo design circular e giratório, mas o dispositivo com proposta futurista para a época acabou não tendo o sucesso esperado.
Naquela época, o mercado global de telefonia passava por diversas transformações, especialmente com o início da popularização dos smartphones. Ou seja: a tendência era de que modelos mais focados na aparência do que em oferecer múltiplas funcionalidades começassem a perder espaço.
O Aura, por exemplo, não chegou às lojas como um smartphone versátil, mas sim como um feature phone, categoria de celulares com recursos mais limitados do que os smartphones. A aposta da Motorola era de que o aparelho fosse mais uma referência de estilo e status do que um aparelho focado nas funcionalidades que começavam a redefinir o mercado.
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Preço exorbitante do Motorola Aura
Se, mesmo diante da proposta mais focada em um design inovador, o Motorola Aura fosse comercializado por preços mais modestos, ele talvez tivesse alcançado um sucesso maior. Mas o que aconteceu foi justamente o contrário, e o celular foi lançado com um preço extremamente elevado.
O modelo chegou às prateleiras em outubro de 2008 por US$ 2.000 em sua versão padrão. A título de comparação, o iPhone 3G, lançado em julho do mesmo ano, era vendido a partir de US$ 199 na versão de 8 GB e US$ 299 no modelo de 16 GB, mediante contrato com a operadora AT&T nos Estados Unidos.
Outra informação que confirma que a Motorola visava atingir um nicho bastante seleto com o Aura foi o lançamento da versão Diamond Edition. O modelo era banhado a ouro 18 quilates e decorado com 34 diamantes, sendo vendido por US$ 5.700.
Apesar das características exclusivas, os consumidores entenderam que investir valores tão elevados apenas em acabamentos de luxo poderia não fazer muito sentido a longo prazo.
Hardware limitado e tela difícil de usar
E o hardware do Aura também não justificava o alto investimento necessário para adquirir o aparelho. Enquanto o iPhone 3G já saía de fábrica com suporte à conexão 3G, Wi-Fi e receptor de GPS, o dispositivo da Motorola não oferecia nenhum desses recursos.
Além disso, o aparelho giratório oferecia apenas 2 GB de memória interna, sem slot para cartão microSD, o que impedia a expansão do armazenamento.
Já no campo do software, o telefone contava com um sistema operacional proprietário, fator que limitava bastante a instalação de aplicativos adicionais. E até mesmo o que deveria ser um dos principais diferenciais do celular acabou se tornando um problema: sua icônica tela LCD circular de 1,55 polegada.
Isso porque consumir mídia em um display redondo com resolução de 480 × 480 pixels era uma tarefa frustrante, visto que os vídeos possuem formato retangular e essa incompatibilidade oferecia uma experiência visual limitada.
O legado do Motorola Aura
Ainda que não tenha conquistado o mercado, o celular com tela circular giratória da Motorola deixou sua marca pela qualidade de construção. O aparelho apresentava uma estrutura em aço inoxidável e uma tela protegida por cristal de safira, material conhecido por sua alta resistência a riscos.
Seu mecanismo giratório também contava com cerca de 200 componentes de precisão voltados a proporcionar uma abertura suave e durável. A combinação entre engenharia mecânica e acabamento refinado fez com que o Aura fosse, de fato, um objeto de luxo e um símbolo de inovação.
Contudo, sua baixa adesão por parte dos consumidores mostrou que um design marcante já não era suficiente para acompanhar a transformação do mercado impulsionada pelos smartphones.
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