Dona de Barbie e Hot Wheels, Mattel aposta em jogos para Roblox e Fortnite
Como uma das maiores fabricantes de brinquedos do mundo, a Mattel decidiu usar os videogames como forma de se aproximar mais do mundo infantil. No entanto, a empresa dona de Barbi…
Como uma das maiores fabricantes de brinquedos do mundo, a Mattel decidiu usar os videogames como forma de se aproximar mais do mundo infantil. No entanto, a empresa dona de Barbie, Hot Wheels e Max Steel não vai fazer isso de forma somente tradicional, mas também através de experiências para Roblox e Fortnite.
Para atingir esse objetivo, a corporação estabeleceu a Mattel Game Studios, que vai “desenvolvedor, publicar e operar experiências originais”. A companhia afirma que todos os jogos que vai criar vão usar algumas de suas propriedades intelectuais mais valiosas e reconhecidas pelo público.
A iniciativa é uma transformação da iniciativa 163, que a corporação havia estabelecido com a NetEase. Com a saída dos parceiros do negócio, a empresa decidiu expandir as atividades da divisão para além do trabalho em jogos de cartas digitais como Phase 10: World Tour, Skip-Bo e Uno.
Mattel aposta em “experiências” como forma de crescer na indústria
O anúncio da Mattel Game Studios não significa necessariamente que a empresa está saindo do mercado tradicional. Além de apostar em Uno Wild, um novo game para o mercado mobile, ela também é a responsável por Hot Wheels Infinite Rush, que chega para PCs e consoles em setembro deste ano.
No entanto, o foco da companhia daqui em diante vai ser em Roblox e Fortnite, ambas plataformas que concentram um grande público infantil. Além de oferecerem acesso rápido a uma demografia interessada em brinquedos, as duas também trazem consigo custos de produção menores.
Assim, a Mattel consegue apostar em novas experiências de Barbie, Hot Wheels e Max Steel sem correr os riscos relacionados a lançamentos tradicionais. E, com isso, ela evitar cair nas mesmas armadilhas que a Amazon e a Hasbro, que tentaram entrar no mercado com propriedades originais sem grande sucesso.
Caso a empreitada da companhia funcione, ela deve servir de exemplo para outras marcas de sucesso nos próximos anos. Apesar de Roblox ter registrado uma queda em sua monetização recente, a plataforma ainda é bastante popular e, em todos os meses de 2025, foi responsável por registrar mais de 10 bilhões de horas de gameplay.
