EA cria divisão para enfiar mais propaganda na goela dos jogadores

A Electronic Arts anunciou nesta segunda-feira (15) a iniciativa EA Advertising, uma nova plataforma que permitirá campanhas de marketing mais agressivas dentro dos seus jogos. Seu objetivo é permitir que marcas apareçam durante o gameplay e, assim, conquistem uma atenção maior do público.

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De acordo com o anúncio oficial, eles querem fazer isto de forma “dinâmica, com aparições em tempo real” — como em sinalização de estádios de EA Sports FC, UFC e outras das franquias que estão sob suas asas. 

Contudo, não será só isso. A Electronic Arts aponta que marcas podem atingir a audiência de várias formas distintas: o que inclui integrações personalizadas para “cada jogo e audiência”. Nesse aspecto, eles destacam desafios in-game e missões paralelas. 

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Ainda que isso seja excelente para diversas companhias, eles indicam que o jogador não sentirá impactos diretamente em seus títulos. Para a EA, toda esta proposta é “feita para aprimorar, não atrapalhar a experiência dos jogadores”. 

Publicidade sob medida nos games

Com a iniciativa, eles assumem que as marcas poderão atuar de forma única para expor seus produtos e serviços. Um servidor, que funcionará em conjunto com a engine Frostbite, indicará qual será o público-alvo de cada experiência e fará “recomendações” para direcionar cada uma aos usuários certos.

Até o momento, já estão nesta iniciativa empresas como a Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity e Peacock. Não foi revelado se isso atingirá apenas os jogadores dos Estados Unidos ou se a estratégia se tornará global — afinal de contas, algumas destas sequer estão presentes oficialmente no Brasil.

Movimentações do gênero já foram vistas e muito criticadas em alguns títulos da 2K, como NBA e WWE. Contudo, resta à Electronic Arts demonstrar ao público como ela funcionará in-game para compreender como impactará os jogos e a experiência no geral.

O diretor da EA, David Tinson, afirmou no comunicado que esta nova abordagem será melhor para todos. Porém, não esclareceu como isso mudará os games ou a forma como a publicidade poderá agir sem interferir.

“Jogadores chegam aos títulos e jogos-como-serviço todos os dias para se divertir, assistir, criar e se conectar. Isso dá às marcas uma oportunidade significativa de se mostrar, de forma que adicione valor e respeito à experiência do jogador, enquanto mantém a autenticidade nos mundos que nosso time constrói. Com o EA Advertising, as ajudamos a se tornar parte destes momentos que são relevantes e construídos para o jogador”, afirma o executivo.

Publicidade além da Electronic Arts

A 2K já é uma velha conhecida por inserir publicidade em games, mas outros estúdios já tentaram fazer isso de outros modos. A Square Enix, por exemplo, teve uma parceria fortíssima com Cup Noodles para inserir a marca em Final Fantasy XV (2016).

Uma das mecânicas permitia cozinhar para ganhar bônus e experiência, exatamente onde o game introduziu a empresa e seus itens. Era possível até mesmo visitar lugares com propaganda via outdoors, assim como ver caminhões e ter um “capacete” no formato da sua embalagem para o herói da aventura — Noctis.

A Take-Two Interactive revelou recentemente que acha “injusto” apresentar marketing dentro de títulos pagos. O CEO da produtora, Strauss Zelnick, declarou que não é o objetivo deles e que isso não será imposto aos seus estúdios. 

Enquanto temos por um lado as grandes companhias que tentam fazer cada vez mais dinheiro, por outro temos o lado oculto dos games AAA: por que quem faz o jogo não ganha o crédito?

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