Facebook lança novo buscador com IA que desafia o Google; entenda como funciona

O Facebook lançou um novo sistema de busca com inteligência artificial chamado “AI Mode”, que gera respostas a partir de postagens públicas dentro da plataforma. O recurso já começou a ser liberado nos Estados Unidos e posiciona a rede social como uma alternativa aos buscadores tradicionais, como o Google.

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A ferramenta usa inteligência artificial para transformar o conteúdo do próprio Facebook em respostas prontas para perguntas feitas pelos usuários. A proposta é reduzir a necessidade de navegar por links e entregar informações resumidas com base em discussões, vídeos e anúncios já publicados na rede.

O AI Mode é uma evolução de uma ideia já testada no Forum, um aplicativo independente da empresa parecido com o Reddit, lançado em maio. O app já tinha uma aba “Ask”, que permitia buscar respostas em discussões de Grupos com ajuda de IA e serviu como base para o desenvolvimento do novo buscador.

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Um ponto sensível é que a Meta usa postagens dos usuários como base de dados sem deixar claro se há compensação ou créditos aos autores. Também não foi informado se será possível impedir o uso dessas informações pelo AI Mode. Além disso, não há detalhes sobre o que acontece com posts apagados ou que deixam de ser públicos depois de já terem sido usados pela IA.

A Meta também está ampliando o uso de IA em ferramentas de criação de conteúdo, com recursos de edição de imagens que possibilitam mudar roupas, penteados e acessórios, além de modelos de recorte para colagens e efeitos de transição para vídeos, com sugestões de compartilhamento que só aparecem se o usuário aceitar.

A empresa aposta nessas funções para aumentar o engajamento e criar novos planos pagos ligados à IA, como o Facebook Plus e o Instagram Plus, que custam US$ 3,99 ao mês, além de pacotes mais avançados, como o Meta One Plus (US$ 7,99) e o Meta One Premium (US$ 19,99), com lançamento previsto para este ano.

Esse movimento faz parte de uma reestruturação da empresa, que cortou cerca de 21 mil empregos entre 2023 e 2024 e anunciou uma nova rodada de demissões no início de 2026. A ideia é reduzir custos e concentrar investimentos em inteligência artificial, que podem chegar a US$ 65 bilhões em 2025.

Como funciona o AI Mode no Facebook?

O AI Mode é alimentado pelo Muse Spark e integrado à barra de pesquisa do Facebook. Com a função, o usuário pode fazer perguntas em linguagem natural e a Meta AI interpreta a solicitação para entregar uma resposta, construída a partir de conteúdos públicos disponíveis na plataforma.

O sistema analisa publicações de Grupos, Reels e o Marketplace para reunir informações relevantes. Com isso, consegue resumir discussões, sugerir vídeos e indicar produtos com base no que já foi compartilhado por outros usuários.

Como as respostas são geradas a partir de publicações de usuários comuns, há um risco de que a IA propague informações incorretas, desatualizadas ou enganosas. Isso porque os Grupos do Facebook frequentemente contêm conselhos médicos de leigos, dicas financeiras anônimas ou recomendações enviesadas, e o modelo atual não consegue distinguir entre um especialista e um usuário espalhando desinformação.

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