Microsoft cria divisão XBOX XP para levar Call of Duty, Minecraft e Diablo ao cinema e TV

A Microsoft anunciou nesta quinta-feira (8) a divisão XBOX XP, responsável por levar suas propriedades intelectuais para outras mídias e branding. A intenção é expandir o alcance das marcas em filmes, séries, animações, artigos licenciados e parcerias estratégicas.

O “XP” é uma alusão ao X da companhia e P vem das quatro principais frentes do projeto: Pictures (filmes e TV), Products (itens licenciados), Places (eventos, atrações, transmissões e mais) e Partnerships (parcerias, patrocínios e outros). Confira como a companhia enxerga cada vertente:

• XBOX Pictures: levar os seus mundos e personagens para novas audiências por meio de filmes, televisão e outras formas de história linear

• XBOX Products: pretende criar produtos que sejam autênticos para os fãs e permitir que celebrem e expressem as franquias que amam

• XBOX Places: tem como objetivo unir toda a comunidade por eventos, experiências imersivas, atrações, transmissões e turismo

• XBOX Partnerships: trabalhará com criadores, marcas e comunidades para desenvolver novas experiências, patrocínios e parcerias comerciais

A XBOX XP será liderada por Kayleen Walters, ex-presidente da Mojang (estúdio responsável por Minecraft) e que tem em seu currículo empresas como a Lucasarts. Ela também trabalhou como produtora executiva em Um Filme Minecraft (2025). 

Ela responderá diretamente para Asha Sharma, atual CEO da divisão gaming da Microsoft. A intenção da nova divisão é se aproximar mais dos fãs, principalmente aqueles que acreditam em uma nova ascensão após o “grande reset” que aconteceu há pouco tempo.

Um novo passo para o XBOX

O diretor de estratégia da companhia, Matthew Ball, revelou em um pronunciamento aos funcionários que o plano é mostrar cada vez mais as forças de seus personagens e franquias por uma série de produtos.

Na sua opinião, o objetivo de todos que estão nestas equipes deve ser o de trazer o que há de melhor nos games que estão presentes em seu portfólio.

“Vamos unir as capacidades que antes eram separadas entre vários times do XBOX e alinhá-las em uma missão compartilhada: ajudar nossas franquias a alcançarem mais pessoas, criar conexões mais fortes com os jogadores e novos fãs e desbloquear novas oportunidades para a comunidade crescente ao redor do mundo”, afirmou o executivo.

Vale notar que várias sagas que pertencem aos seus estúdios já receberam adaptações e conquistaram um lugar com carinho entre o público. Halo pode não ter sido tão bem recebido, mas Um Filme Minecraft e Fallout elevaram as vendas e popularidade de suas respectivas marcas.

Contudo, elas não são as únicas que chegarão aos espectadores. Já foi prometida uma animação baseada em Diablo, assim como um longa-metragem inspirado na franquia Call of Duty. Isso sem mencionar Physint — acordo recente com a Kojima Productions, que pode gerar filmes e seriados.

Apesar de terem um amplo trabalho pela frente, o diretor de estratégia do XBOX afirma que trabalharão com um foco claro para dar vida aos seus jogos em outras mídias.

“Grandes games continuam a ser o centro de nossas franquias e o coração do XBOX. XP os unirá às mentes mais criativas do mundo pelos nossos estúdios, ao lado de parceiros confiáveis, para construir uma fundação e criar mais caminhos para que as pessoas experimentem os mundos que amam”, concluiu Matthew Ball. 

Iniciativa é figurinha repetida

Apesar de serem visíveis os esforços da Microsoft de combater Sony e Nintendo em outras mídias — nas quais ambas já estão consolidadas e já colhem o sucesso, como o visto em Super Mario Galaxy - O Filme (2025) e Resident Evil (2026), essa não é a primeira vez que eles miram neste alvo.

Em 2013, a fabricante inaugurou a XBOX Entertainment Studios, sob a liderança de Nancy Tellem (ex-executiva da CBS) para adaptar seus principais títulos. Porém, o projeto não foi adiante e foi desligado em 2014 — um ano depois de sua inauguração. 

Enquanto expande de um lado, a companhia busca coibir de outro. A Microsoft acaba com festa dos PC gamers e nega que GTA 6 rodará via XBOX Cloud Gaming.

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